A koreai kozmetikumok világa egy lenyűgöző és sokrétű világ, elképesztő választékkal és meg nem torpanó sikerekkel. Spontán Facebook-felmérésünk is azt mutatja, hogy az ázsiai kozmetikumok itthon is kelendőek (olyan webshop is van, ahol magyarul lehet rendelni), és bár a japán termékek is szóba kerülnek, a többség mégis koreai termékeket használ. Európában és Amerikában ugyan kevésbé ismertek a koreai márkák, Ázsiában azonban egyáltalán nem azok.

Hatalmas a piac

Koreában csaknem 800 cég foglalkozik kozmetikai termékek gyártásával, a piaci érték évente 10%-ot nő. A bőrápoló termékek piaca évente 5,8%-kal gyarapodik, ami meghaladja akár az amerikai, akár az angol piac növekedését.

A legnagyobb gyártók az Amore Pacific, az Able C&C és az LG Household & Health Care, ők hárman a piac 50%-át birtokolják. A termékek fele a bőrápolás kategóriába tartozik, legyen az arckrém, lemosó, szérum vagy éppen népszerű BB (és most már CC) krém. A termékek egész Ázsiában népszerűek, és bár piaci részesedés tekintetében ugyan még nem tudnak versenyezni az olyan globálisan ismert márkákkal, mint a L'Oréal, egyre nagyobb teret hódítanak. Különösen a kínai piacon egyre kelendőbbek a termékek. A koreai termékek exportja 2010-ben meghaladta az 596 millió dollár értéket.

A koreai piac maga kétpólusú:  egy része kifejezetten a megfizethető kategóriába tartozik, más részük pedig a vagyonos réteget célozza meg exkluzív high-end termékekkel.

A koreaiak rengeteg terméket használnak, híres például a tíz vagy akár tizenhét lépcsős arckezelés, és a férfiaknak szánt termékek piaca is óriási léptékben bővül. Bár az arcápoló termékek a legnépszerűbbek, természetesen széles a skála: sminktermékek, tusfürdők, samponok és egyéb szépségcuccok is megtalálhatóak a kínálatban.

Izgalmas, innovatív és üdítően friss

[caption id="attachment_2313" align="aligncenter" width="448" class="center"] Forrás: www.beautyismyduty.com[/caption]

A koreai termékek sikerének titka többrétű. Korea ma innovációs bázisnak számít a kozmetikai iparban, keresik az új formulákat, az izgalmas összetevőket, ugyanakkor igyekeznek természetes alapanyagokhoz fordulni, erre ugyanis a hazai vásárlók rendkívül kényesek. A csomagolás, megjelenés és a termékek állaga is rendkívül vonzó, üdítő, izgalmas, játékos - szemben a konzervatívabb irányvonalat képviselő amerikai vagy európai márkákkal. Az áruk is jóval kedvezőbb, ami szintén segíti a terjesztést. Természetesen a koreai hullám is hozzájárul a sikerhez: a K-pop-sztárok és koreai színészek által népszerűsített termékek igen kelendőek, gondoljunk csak például arra a rúzsra, amit a My Love From the Star főszereplőnője használt: pillanatok alatt elfogyott Korea-szerte minden üzletből.

Nyilván a koreai termékek között is akadnak silány minőségűek, mint minden országban, de általánosságban elmondható, hogy akik próbáltak ismertebb márkájú koreai kozmetikumot, azok elégedettek voltak vele. Sokan megjegyezték azt is, hogy mióta kipróbálták, nem is használnak nyugati terméket.

A koreai kozmetikumoké lenne a jövő? Mindenki döntse el magának!

Márkák

[caption id="attachment_2319" align="aligncenter" width="560"] BB-krém arzenál a Missha-tól. Kép: doridream.miiduu.com[/caption]

A koreai kozmetikumoknak se szeri se száma (mint fentebb említettem, csaknem 800 gyártó van), így mindet felsorolni lehetetlenség lenne. Lássuk a főbb márkákat:

Az Amore Pacific márkái közül az ismertebbek:

Etude House
Laneige
Innisfree
Ryoe (samponok)

Az LG Household & Health Care ismertebb márkái:

Ĭsa Knox
The Face Shop
The History Of Whoo

Az Able C&C márkái:

Missha

További ismert márkák:

Apieu
Banila Co.
Benton
Holika Holika
Nature Republic
Skin Food
The Saem
Tony Moly

Beszerzés

A koreai kozmetikumok beszerezhetőek specializált webshopokból (Google-kereséssel találni jó párat, magyarul és angolul is), ebayről vagy gmarketről. Néhány üzletben Magyarországon is meg lehet tekinteni pár márkát, de saját üzlete még egyik koreai cégnek sincs idehaza. Hogy kinek milyen márka a legjobb, ez nyilván egyéni preferencia (és bőrtípus) kérdése. A koreai cégektől lehet mintákat beszerezni (akár a webshopokban, akár az ebayen), így többfélét ki lehet próbálni a végleges termékek rendelése előtt. Gyakran rendeléskor mintacsomagot is mellékelnek a legújabb termékeikből.

A YouTube-on számos értékelő videó található, ezek segítségével lehet látni, hogyan néz ki egy termék a bőrön, mik a vélemények a minőségéről, hatásáról, stb. Aki szeretné beleásni magát a témába, rengeteg forrást találhat, több magyar blogger is foglalkozik koreai termékek értékelésével.